Investigación de mercados: hábitos de lectura de los periódicos

Abstract

Esta investigación de mercado proporciona un análisis de los hábitos de lectura de los periódicos, ya sea impreso o digital en personas mayores de 18 años que viven en Navarra. Para ello, he realizado 150 encuestas personales utilizando un muestreo por cuotas según edad y sexo. Los principales resultados obtenidos son los siguientes. En primer lugar, hay una ligera diferencia en el porcentaje de personas que leen el periódico impreso y el periódico digital, en favor del primero. En segundo lugar, el principal motivo de lectura del periódico impreso es la costumbre, mientras que el periódico digital se lee por la rápida actualización de las noticias y la facilidad de acceso a ellas. En tercer lugar, el valor atribuido al periódico digital es mayor que el atribuido al periódico impreso. En cuarto lugar, se observan diferencias en los hábitos de lectura de los periódicos en función de la edad.

This market research provides a more accurate analysis of the reading habits of the newspapers, whether print or digital on people over 18 living in Navarra. To do this, I have made 150 personal surveys using stratified sampling by quotas: age and sex. The main results obtained include the following: Firstly, there are differences in format newspaper reading with respect to age. Secondly, the reason for reading the printed newspaper is from habit while the digital newspaper is read by its most current and updating. Thirdly there are also differences in sports and economy sections with age. Finally the overall image of the respondents is better in the digital newspaper than the print press.