Plan de marketing de Cafés Plaza del Castillo
Fecha
2017Autor
Director
Versión
Acceso abierto / Sarbide irekia
Tipo
Trabajo Fin de Grado/Gradu Amaierako Lana
Impacto
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nodoi-noplumx
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Resumen
En este proyecto se realiza un plan de marketing para la empresa Cafés Plaza del Castillo.
Esta empresa, ubicada en Pamplona (Navarra), se dedica a la elaboración y venta de café de
tres grandes líneas para su disfrute en cafeterías, restaurantes, empresas y hogares.
Los objetivos económicos del presente plan de marketing son el incremento de los ingresos
por ventas en un 5% para el año 2017 ...
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En este proyecto se realiza un plan de marketing para la empresa Cafés Plaza del Castillo.
Esta empresa, ubicada en Pamplona (Navarra), se dedica a la elaboración y venta de café de
tres grandes líneas para su disfrute en cafeterías, restaurantes, empresas y hogares.
Los objetivos económicos del presente plan de marketing son el incremento de los ingresos
por ventas en un 5% para el año 2017 y el aumento del beneficio de la empresa en un 5%
para el año 2017. Por otro lado, los objetivos no económicos son alcanzar una notoriedad
de marca en el cliente final del 68%, apertura de canales de venta directa al consumidor final
y posicionar la marca como marca de calidad alta-superior en la mente del consumidor.
Se diseñan diferentes acciones comerciales para lograr los objetivos planteados teniendo en
cuenta diferentes estrategias. Las acciones comenzarán en distintas fechas según el coste y se
prolongarán durante el año 2017. El presupuesto es de aproximadamente 20.000€. En cuanto
al control, se señalan distintos indicadores que ayudarán a los responsables a conocer la
evolución de las acciones y el alcance de los objetivos. [--]
This project presents a marketing plan developed for the company Cafés Plaza del Castillo.
This company, located in Pamplona (Navarra), specializes in the elaboration and sale of three
lines of coffee to be enjoyed in coffee shops, restaurants, companies and households.
The economic objectives of this marketing plan are to increase sales revenues in 5% for 2017
and increase the company's prof ...
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This project presents a marketing plan developed for the company Cafés Plaza del Castillo.
This company, located in Pamplona (Navarra), specializes in the elaboration and sale of three
lines of coffee to be enjoyed in coffee shops, restaurants, companies and households.
The economic objectives of this marketing plan are to increase sales revenues in 5% for 2017
and increase the company's profit by 5% for 2017. On the other hand, the non-economic
objectives are to achieve a notoriety of the brand in the final customer of 68%, the opening
of direct sales channels to the final consumer and the positioning of the brand as a highquality
brand in consumers' mind.
Different commercial actions are designed to achieve these objectives while taking into
account diverse strategies. The commercial actions will start at different dates according to
their cost and will be implemented along all 2017. The budget is approximately €20,000. In
terms of control, the plan proposes different indicators to help those in charge of the actions
to follow their evolution and how the objectives are being accomplished. [--]
Materias
Plan de marketing,
Cafés Plaza del Castillo,
Café,
Marketing plan,
Coffee
Titulación
Graduado o Graduada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pública de Navarra /
Enpresen Administrazio eta Zuzendaritzan Graduatua Nafarroako Unibertsitate Publikoan