Estrategias en el diseño de producto utilizando análisis conjunto

Abstract

El diseño de producto está presente en las empresas de una manera global y perpetua en el tiempo, sin embargo en la actualidad se emplean técnicas matemáticas donde antes se utilizaba la imaginación. Gracias al análisis conjunto las empresas son capaces de predecir las tendencias de los mercados analizando los atributos que consideran más importantes de su producto y así desarrollar un nuevo bien acorde con las necesidades de los consumidores. En este trabajo de fin de grado voy a estudiar la empresa Nespresso y mediante una muestra de clientes potenciales voy a utilizar la programación conjunta para diseñar un nuevo tipo de café en cápsulas que no está presente en la variedad actual de productos de la marca. Así mismo estudiaré el mercado del café en España y el marketing llevado a cabo por la compañía.

Product design is present in companies in a comprehensive and lifetime manner, however at present mathematical techniques are used where imagination was used before. Nowadays, thanks to the Conjoint Analysis companies are able to predict market trends analysing the attributes that are most important for their product and to develop a new item according to the consumers’ needs. In this final project degree, I will study the company Nespresso and through a sample of potential customers we will use conjoint programming to design a new type of coffee in capsules which is not present in the current range of products of this brand. Also I will study the coffee market in Spain and the marketing carried out by the company.