Claves del lanzamiento de "Super Veggie" y recomendaciones para su estrategia de comunicación: plan de lanzamiento desarrollado por Findus España S.L.U. y Nomad Foods Europe
Fecha
2018Versión
Acceso abierto / Sarbide irekia
Tipo
Trabajo Fin de Grado/Gradu Amaierako Lana
Impacto
|
nodoi-noplumx
|
Resumen
La
creciente demanda de
alimentos
de base vegetal ha provocado que
el sector alimenticio
amplíe
su oferta
buscando
alternativas
a los
productos
de origen animal.
El presente
trabajo, en su primera parte, analiza
este
contexto
para justificar
posteriormente
el
lanzamiento
de
“Super Veggie”
desarrollado por Findus España S.L.U.
Con el objetivo de hace ...
[++]
La
creciente demanda de
alimentos
de base vegetal ha provocado que
el sector alimenticio
amplíe
su oferta
buscando
alternativas
a los
productos
de origen animal.
El presente
trabajo, en su primera parte, analiza
este
contexto
para justificar
posteriormente
el
lanzamiento
de
“Super Veggie”
desarrollado por Findus España S.L.U.
Con el objetivo de hacer más efectiva la
estrategia de comunicación de “Super Veggie”, en
la segunda parte
del trabajo,
se
plantea
una investigación de mercados
que pretende
analizar
como
varía el atractivo del producto
en función de distintas actitudes y características del
consumidor.
El anális
is descriptivo de los resultados y el modelo de regresión
múltiple
estimado
permiten
establecer
una serie de
recomendaciones
para
que
el plan de
comunicación
consiga aumentar el atractivo de
“Super Veggie”
. [--]
The growing demand
for vegetable-based foods has
made
the food sector to expand its
offer by
searching
alternatives
to
animal-based foods.
In the first part of the
present
assignment,
the
context to
later
justify
the launching
of "Super Veggie" developed by
Findus Spain S.L.U.
is analyzed.
With the aim of making the communication strategy of ...
[++]
The growing demand
for vegetable-based foods has
made
the food sector to expand its
offer by
searching
alternatives
to
animal-based foods.
In the first part of the
present
assignment,
the
context to
later
justify
the launching
of "Super Veggie" developed by
Findus Spain S.L.U.
is analyzed.
With the aim of making the communication strategy of "Super Veggie" more effective, in
the second part of the assignment, a market research is proposed for analyzing how the
attractiveness of
the product varies depending on different attitudes and characteristics of
the consumer. The descriptive analysis of the results and the estimated multiple regression
model allow establishing a series of recommendations
in order for
the communication plan
to
increase the attractiveness of "Super Veggie". [--]
Materias
Findus España S.L.U.,
Congelados,
Platos preparados,
Veganos,
Vegetarianos,
Flexitarianos,
Investigación de mercados,
Estrategia de comunicación,
Regresión múltiple,
Findus España S.L.U.,
Frozen,
Prepared dishes,
Vegans,
Vegetarians,
Flexitarians,
Market research,
Communication strategy,
Multiple regression
Titulación
Graduado o Graduada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pública de Navarra /
Enpresen Administrazio eta Zuzendaritzan Graduatua Nafarroako Unibertsitate Publikoan