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dc.creatorAmigot Leache, Patriciaes_ES
dc.creatorMartínez Sordoni, Laureanoes_ES
dc.date.accessioned2021-10-22T10:33:28Z
dc.date.available2021-10-22T10:33:28Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.issn2605-0641
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2454/40786
dc.description.abstractEl actual momento neoliberal se caracteriza por la captura de los procesos subjetivos y el gobierno de las identidades de manera que estas sean funcionales a una lógica de competitividad, rendimiento y despolitización de los procesos sociales. Como señalaba Deuleze con su idea de modulación, encontramos en el discurso publicitario una intensa interpelación a los individuos a ser y a performar su identidad. En este artículo, analizaremos los mandatos idealizados de la publicidad que incitan a ser singulares, a intensificar la libertad y a expandir la experiencia, conjugando en términos seductores la demanda de movilidad permanente y la ficción de una autodeterminación sin límite. Analizaremos la resignificación de discursos emancipadores que realiza la publicidad. Es el caso de la instrumentalización de reivindicaciones feministas en una narrativa publicitaria supuestamente transgresora que conecta con experiencias de malestar social para despolitizarlas reforzando soluciones ficcionadas y el refuerzo de demandas identitarias de feminidad subordinadas al consumo.es_ES
dc.description.abstractThe current neoliberal moment is characterized by the capture of subjective processes and the governance of identities so that they are functional to a logic of competitiveness, performance and depoliticization of social processes. As Deuleze pointed out with his idea of modulation, we find in advertising discourse an intense questioning of individuals to be and to perform their identity. In this article, we will analyze the idealized mandates of advertising that incite to be singular, to intensify freedom and to expand experience, conjugating in seductive terms the demand for permanent mobility and the fiction of unlimited self-determination. We will analyze the resignification of emancipatory discourses carried out by advertising. This is the case of the instrumentalization of feminist claims in a supposedly transgressive advertising narrative that connects with experiences of social unrest in order to depoliticize them by reinforcing fictional solutions and the reinforcement of identity demands of femininity subordinated to consumption.en
dc.format.extent9 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdfen
dc.language.isospaen
dc.publisher Federación Icaria (Fedicaria)es_ES
dc.relation.ispartofCon-Ciencia Social: Segunda Época (2), 119-127es_Es
dc.rightsCreative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 3.0en
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/
dc.subjectPoderes_ES
dc.subjectDiscurso publicitarioes_ES
dc.subjectSubjetivaciónes_ES
dc.subjectNeoliberalismoes_ES
dc.subjectFemvertisinges_ES
dc.subjectPoweren
dc.subjectAdvertising discourseen
dc.subjectSubjectificationen
dc.subjectNeoliberalismen
dc.subjectFemvertisingen
dc.titleModular la subjetividad. La idealización publicitaria de la identidad neoliberales_ES
dc.title.alternativeModulating subjectivity. The neoliberal idealization of subjectivity in advertising discourseen
dc.typeArtículo / Artikuluaes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleen
dc.contributor.departmentUniversidad Pública de Navarra. Departamento de Sociología y Trabajo Sociales_ES
dc.contributor.departmentNafarroako Unibertsitate Publikoa. Soziologia eta Gizarte Lana Sailaeu
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen
dc.rights.accessRightsAcceso abierto / Sarbide irekiaes
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionen
dc.type.versionVersión publicada / Argitaratu den bertsioaes


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