Estudio del comportamiento de compra de marcas del distribuidor por parte de los habitantes de la comarca de Pamplona

Abstract

Hace unos cincuenta años nacieron los productos denominados de “marca blanca” o de “ marcas del distribuidor”, aquellos que eran distribuidos únicamente por una cadena de distribución concreta y no “pertenecían” a ninguna marca. Estos productos se caracterizaban por ser más baratos que el resto gracias al ahorro en I+D+I, publicidad y envasado. En sus inicios, estos productos se comercializaban en envases “blancos”, sin marca específica o diferenciada, simplemente haciendo referencia al producto. Poco a poco fueron entrando en el mercado a la sombra del resto de marcas, copiando diseño y contenido de los productos de marca del fabricante, hasta que comenzaron a formar parte de ellas, como unas marcas más, con sus propias características y contenido. Las marcas de distribución también han ido cambiando su presentación e imagen, participado de la evolución general del mercado. Estos productos comienzan a generar una idea definida de marca, la cual queremos conocer. Ahora mismo son una pieza más en el mercado y la percepción sobre ellos es totalmente diferente a la que se tenía en sus inicios. El objetivo de este trabajo consiste en analizar la percepción de las marcas blancas que tienen los compradores habituales de los supermercados, en este caso de Pamplona y su comarca, a través de encuestas personales a consumidores. Esos datos serán objeto de un estudio estadístico sobre el que se desarrollarán las correspondientes conclusiones.