Internationalisation plan of a company: Sinaquera shoes

La moda sostenible es un tema de actualidad que cada vez siguen más personas en todo el mundo. En relación con ello, el objetivo de este estudio es ayudar a Sinaquera, una pequeña empresa navarra de calzado sostenible, a internacionalizarse y acceder a más mercados. La principal metodología aplicada para seleccionar el mercado exterior es la comparación de países mediante la estandarización y normalización de las principales variables relacionadas con la empresa. La investigación determina que uno de los mercados más adecuados para Sinaquera es Francia, y a continuación se destacan las características clave de la nación. Además, se describen, entre otras, las estrategias recomendadas de entrada, precio, comunicación y distribución que se emplearían para entrar en el mercado. Finalmente, se concluye que Sinaquera tiene potencial para un futuro internacional exitoso debido a sus valores de sostenibilidad, calidad y diseños únicos y que el país más apropiado para su inicio fuera de España es actualmente Francia.

Sustainable fashion is a current topic that is being followed by more and more individuals around the world. In connection with that, the purpose of this study is to help Sinaquera, a small sustainable footwear company from Navarre, to internationalise and reach more markets. The main methodology applied to select the foreign market is a comparison of countries by the standardisation and normalisation of the principal variables related to the company. The research determines that one of the most suitable markets for Sinaquera is France, and then the key characteristics of the nation are emphasised. Furthermore, there are outlined the recommended entry, price, communication, distribution, and other strategies that would be employed to enter the market. Finally, it is concluded that Sinaquera has the potential for a successful international future due to its values of sustainability, quality and unique designs and that the most appropriate country for its beginning outside Spain is currently France.