La publicidad institucional en el tardofranquismo: "Mantenga limpia España"

Abstract

El Plan de Estabilización de 1956 supone el inicio de una nueva andadura histórica del régimen franquista, que ha sido etiquetada con el término de desarrollismo y que duró desde principios de la década de los años sesenta hasta los setenta. Es en este momento cuando tiene lugar la génesis de la sociedad de consumo española y la aparición de una nueva clase media, donde la televisión tendrá un papel fundamental en la difusión de los nuevos valores y normas de consumo (a través de la publicidad). En este contexto, el Ministerio de Información y Turismo diseña campañas de educación cívica como “Mantenga Limpia España” en donde se busca formar a la sociedad española en unos valores y prácticas sociales coherentes a la modernidad vinculada con el desarrollismo

The Stabilization Plan of 1956 means the beginning of a new historical journey on Franco’s regime, which has been conceived under the title of desarrollismo and which lasted from the early sixties to the seventies. It is at this time, when consumer society and the rise of a new middle class was born, where the institutional advertising plays an important role in the diffusion of the new values and norms of consumption (through television advertising). In this context, the Ministerio de Información y Turismo designs civic education campaigns as “Mantenga Limpia España” where it tries to educate citizens about values and social practices consistent with the modernity associated with the desarrollismo