The role of eco-marketing in agricultural product differentation: an analysis of sustainability and market impact in Valle del Cauca, Colombia

El Valle del Cauca, en Colombia, es un centro clave de desarrollo agrícola en América del Sur. Ante el creciente interés por la sostenibilidad en la producción y comercialización, esta investigación analiza el papel del marketing sostenible en el sector de la agricultura de la región. El objetivo principal es examinar cómo el eco-marketing puede contribuir a la diferenciación de los cultivos agrícolas sostenibles y satisfacer la demanda de los consumidores. Para entender la dinámica del mercado en el Valle del Cauca, se utilizó una metodología mixta de estudio, que incluyó análisis de documentos, entrevistas a expertos, estudios de caso y una encuesta a consumidores. Los principales resultados revelan una creciente demanda de productos agrícolas sostenibles, con el desafío de superar las barreras del precio y la accesibilidad. En conclusión, el estudio resalta la importancia del marketing sostenible para reducir la brecha entre sostenibilidad y crecimiento económico; beneficiando a los productores, consumidores y el medio ambiente.

The Valle del Cauca, in Colombia, is a key center for agricultural development in South America. Considering the growing interest in sustainability in production and marketing, this research analyzes the role of sustainable marketing in the agricultural sector. The main objective is to examine how eco-marketing can contribute to the differentiation of sustainable agricultural crops and meet consumer demand. To understand the market dynamics in Valle del Cauca, a mixed methodology was used, including document analysis, expert interviews, case studies, and a consumer survey. The main findings reveal a growing demand for sustainable agricultural products, with the challenge of overcoming barriers related to price and accessibility. In conclusion, the study highlights the importance of sustainable marketing in bridging the gap between sustainability and economic growth, benefiting producers, consumers, and the environment.