Plan de marketing: Confites "El Salinerito"

Mosquera Fernández, Génesis Patricia

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Plan de marketing: Confites "El Salinerito"

dc.contributor.advisorTFE	Cortiñas Ugalde, Mónica
dc.contributor.advisorTFE	Toalombo, Ernesto
dc.contributor.affiliation	Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales	es_ES
dc.contributor.affiliation	Ekonomia eta Enpresa Zientzien Fakultatea	eu
dc.contributor.author	Mosquera Fernández, Génesis Patricia
dc.date.accessioned	2014-09-25T13:02:58Z
dc.date.available	2014-09-25T13:02:58Z
dc.date.issued	2014
dc.date.updated	2014-09-22T10:25:20Z
dc.description.abstract	El presente estudio se basa mediante la observación directa de la empresa en un periodo de tres meses y se analiza la situación de la Confitería “El Salinerito”, tanto interna como externamente, con el fin de poder determinar las ventajas e inconvenientes que presenta el entorno en el que desarrolla su actividad. Realizado el análisis DAFO cuyo principal objetivo es encontrar los puntos estratégicos y usarlos para poder efectuar cambios en la organización consolidando las fortalezas, minimizando las debilidades, aprovechando las ventajas de las oportunidades y eliminando o reduciendo las amenazas. Detectados los recursos y capacidades de la empresa, se ha determinado una serie de objetivos económicos (incremento de ventas que se traduce en tener mayores beneficios) y los no económicos (mejorar el nivel de satisfacción de los clientes, las actividades relacionadas con los trabajadores). Definidos los objetivos se ha determinado las estrategias que la empresa puede desarrollar para poder alcanzarlos, entre las que destacamos la estrategia de cartera la empresa puede optar por penetración al mercado, seguir en el mercado actual con los productos existentes, para ello necesita invertir en los medios necesarios para poder fidelizar a los clientes actuales. Una gran oportunidad que tiene la empresa es el desarrollo de mercados para los clientes actuales, como la introducción en su gama de productos para celiacos, diabéticos y light. La estrategia de segmentación y posicionamiento la empresa se decantará por una estrategia diferenciada, capaz de llegar a toda la población ya sea por edad o a nivel geográfico. Estas estrategias se complementaran con la comunicación, la empresa dedicará mayor desempeño en ésta, ya que es la clave para lograr todos sus objetivos. Este plan de marketing propuesto se pondrá en marcha el segundo semestre del presente año, con una duración de un año natural pudiendo prorrogarse, el presupuesto previsto de estas acciones será de 68.350$, a pesar que el costo es elevado los beneficios a largo plazo beneficiará a la empresa.	es_ES
dc.description.degree	Graduado o Graduada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pública de Navarra	es_ES
dc.description.degree	Enpresen Administrazio eta Zuzendaritzan Graduatua Nafarroako Unibertsitate Publikoan	eu
dc.format.mimetype	application/pdf	en
dc.identifier.uri	https://academica-e.unavarra.es/handle/2454/13323
dc.language.iso	spa	en
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/openAccess	en
dc.rights.accessRights	Acceso abierto / Sarbide irekia	es
dc.subject	Plan de marketing	es_ES
dc.subject	Análisis del entorno	es_ES
dc.subject	Selección de estrategias	es_ES
dc.subject	Plan de acción	es_ES
dc.subject	Análisis de mercado	es_ES
dc.title	Plan de marketing: Confites "El Salinerito"	es_ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dspace.entity.type	Publication