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Fast fashion and sustainability. The case of Shein

El propósito de este trabajo de fin de grado es tratar el tema de la sostenibilidad en la industria de la moda rápida, especialmente teniendo en cuenta la aparición de la moda ultrarrápida. Recientemente, muchas marcas de moda rápida afirman ser "sostenibles", "éticas" o "verdes", mientras que en realidad siguen involucradas en prácticas insostenibles. La popularidad de marcas como SHEIN lleva al sobreconsumo y a una cultura de desecho que causa desperdicio, contaminación y contribuye a las violaciones de los derechos humanos. El proyecto examina también la legislación y las propuestas regulatorias actuales en la Unión Europea y en Estados Unidos para explorar el impacto potencial que podrían tener estas acciones legales en las empresas. Asimismo, la importancia del comportamiento del consumidor se aborda a lo largo del trabajo de fin de grado. El trabajo se realizó estudiando la literatura disponible, publicaciones, noticias e investigaciones de terceros, mientras que al mismo tiempo se analizaba la información presente en los sitios web oficiales de las marcas de moda rápida

The purpose of this work is to address sustainability in the fast fashion industry, particularly with the emergence of ultra-fast fashion. Lately, many fast fashion brands claim to be ¨sustainable¨, ¨ethical¨ or ¨green¨, while in reality they continue to engage in unsustainable practices. The popularity of brands like SHEIN leads to overconsumption and a throwaway culture which causes waste, pollution and violation of human rights. This work also examines current legislation and regulation proposals in the European Union and the United States to explore the potential impact of binding legal action on companies. Besides, the importance and significance of consumer behavior is addressed throughout the work. The work was conducted by studying the available literature, publications, news and third-party investigations, while at the same time looking at the information of the fast fashion companies’ official websites.