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Moda en los social media: de la bloguera a la instagramer

El presente trabajo analiza la evolución que se ha producido en el sistema de moda gracias a la irrupción de los Social Media. Estos han supuesto un cambio profundo en los procesos de comunicación y difusión de la moda. Los prescriptores clásicos y líderes de opinión han sido relegados a un segundo plano a favor de un nuevo modelo de transmisión de la información basado en las relaciones horizontales y mediatas. Los canales de comunicación clásicos que habían caracterizado al sistema de moda durante gran parte del siglo XX se han modificado pasando de las revistas de moda a los blogs y redes sociales (entre ellas Instagram). Para conocer e identificar los aspectos fundamentales de esos cambios, en esta investigación se analiza los perfiles y evolución de las instagramers más conocidas a nivel internacional tomando como referencia sus blogs personales y sus cuentas de Instagram.

The aim of this work is to analyze the evolution that has occurred in the fashion system to the irruption of the Social Media. They have meant a profound change in terms of communication processes and fashion diffusion. Classic prescribers and opinion leaders have been pushed into the background, boosting a new model of information transmission based on horizontal and media relationships. The classic channels of communication which had characterized the fashion system during most of the twentieth century have been modified from fashion magazines to blogs and social networks (including Instagram). In order to know and identify the fundamental aspects of these changes, this research analyzes the profiles and evolution of the most popular instagramers who are known internationally, taking as reference their personal blogs and their Instagram accounts.